飞亚体育官网-食品与饮料品牌如何赢得55岁以上的年长消费者？

随着时代的发展，企业忽视消费者是非常危险的。只执着于吸引年轻人，意味着企飞亚体育官网业错失了年长消费者多年工作和储蓄积累起来的消费力，这是一个简单的“数字游戏”。

英敏特食品与饮料高级总监Jonny Forsyth撰写的《年龄只是一个数字》系列报告对年长人群的不同方面进行了分析，探讨他们对功能性、可持续性、创新性以及性价比等的态度，旨在帮助企业和品牌打破误区，把握潜在机会从而与年长消费者建立更加稳固的联系。

在最近的网络研讨会中，他重点介绍了关于年长消费者的三大误区，以及食品饮料品牌如何避免，并真正赢得这部分人群。

根据联合国2024年的数据，在亚洲约有10亿55岁以上的人口，全球则有17亿。年长人群经济现在已经规模庞大，2011年，60岁以上年长消费者的支出为8.6万亿美元，到2030年，这一数字预计将增长103%。

我们可以通过很多不同的方式来划分55岁以上的人群，这是一个庞大的群体，仅在亚洲就有大约10亿人。根据他们来自哪个国家、哪个地区进行分类，收入和教育会带来巨大的差异，年龄也很重要，例如处于55-60岁，那么人生阶段就和75岁截然不同……

事实上，人们对55岁以上的消费者有很多刻板印象，Jonny此前曾在播客中谈到了这个问题。

对于年长的消费者，通常会有以下几大误区：

01、认为年长者是一个同质化的“老年群体”

02、他们都体弱多病

03、他们不寻求新产品

英敏特数据显示，在中国，49%的55岁以上成年人强烈信任子女推荐食品饮料，23%的人信任电视广告，19%的人信任社交媒体。

这对品牌意味着什么呢？重要的是重新对55岁以上人群进行定位，并真正拥抱积极老龄化。随着人们年龄的增长，出现了不同的需求，而创新者需要对这些需求进行回应。